Пласман производа је један од паметних начина на који брендови одобравају своје производе. Нико, студент маркетинга или крајњи корисник, не би требало да ограничава ову маркетиншку стратегију на популарне ТВ емисије и филмске студије и примаоце франшизе. Овај маркетиншки план може радити било где на земљи где има људи (читај гомила.)
Брендови воле да своје производе пласирају на велике догађаје, било да се ради о спортским догађајима попут Светског купа у фудбалу и Олимпијских игара или јавних прослава. Али ови догађаји нису редовни догађаји. Мултинационалне компаније желе да освоје „простор ума“ својих потрошача и у ту сврху траже садржаје са којима се њихови потенцијални купци често или свакодневно баве.
Аппле-ова стратегија пласмана производа: миграција са филмова на ТВ емисије / веб серије
За било ког маркетиншког стручњака Аппле је најбољи пример за следовање, јер је овај технолошки гигант успешно пласирао производе са оскудним буџетом, а понекад и бесплатно.
Од средине 1990-их, Аппле производи се појављују у многим филмовима, а затим и у популарним ТВ емисијама. Интеграција Аппле производа постиже се таквом финоћом да помаже Апплеу да расте своју вредност скокова и граница. Захваљујући напорима Јона Холтзмана, који је именован за директора маркетинга брендова широм света у компанији Аппле, компанија је извршила блиставе перформансе у вези са пласманом производа.
Полако и постепено, са сребрног екрана, Аппле је усмерио пажњу на мали екран. Овај стратешки помак покренуо је питања у главама многих људи. Зашто Аппле постаје све отворенији у вези са пласманом производа у ТВ емисијама? У овом уводнику, искрено сам се потрудио да разумем Апплеов стратешки помак у пласману производа.
Јефтиније од ТВ реклама
То није ништа ново. Аппле зна да филмске звезде наплаћују огромне накнаде за размештање иПхоне-а, иПад-а, иПод-а и Мац-а у рукама или круговима. За Апплеов маркетиншки тим је много лакше убедити креативни тим да убаци Аппле уређаје.
Стопе оглашавања овде имају велику разлику. Према Вариетију, промотивни пласмани у ТВ емисијама су „знатно јефтинији“ од ТВ реклама.
Иако се сваки ТВ додатак или помињање не допуњују, „они су знатно јефтинији од традиционалних ТВ реклама. А то ослобађа Аппле да троши на очигледније начине. Међу ТВ програмима за 2016. и 2017. годину, Аппле је највише потрошио на НБЦ-јев „Сундаи Нигхт Фоотбалл“, према Кантар Медиа, пратиоцу трошкова оглашавања. Прошле сезоне, просечни трошак огласа од 30 секунди у тој емисији износио је 728.434 УСД, према Вариети-овом годишњем истраживању основних цена огласа. “
Досег је још један важан фактор за одабир ТВ и веб серија за пласирање производа. Студији објављују своје филмове на одређеним географским локацијама. Свеприсутност ТВ-а омогућава Аппле-у да промовише своје производе у свим крајевима света.
У последњих пет година дигитална дистрибуција забележила је огроман пораст. Ово је инспирисало креаторе садржаја да пређу са традиционалне телевизије на дигиталне медијске плејере како би испоручили или стримовали свој садржај.
Погледајте брзину којом су се канали за дистрибуцију на мрежи (Нетфлик, Амазон Приме, Хулу, ИоуТубе и други) развијали у последњих пет година. Овај нови талас променио је начин на који корисници троше садржај, посебно младу генерацију. Истовремено је створио могућности за брендове попут Аппле-а да се повежу са својим потрошачима.
Аппле је извукао максимум из ове револуције. Веб серије се могу емитовати било где у свету; ово произвођачима даје већу масу, а компаније попут Аппле-а капитализују ову чињеницу.
Дуг век трајања
С обзиром на то да филмови данас једва да трају 120 минута. Продуценти знају да је стварање великог филма повезано са великим продукцијским трошковима. Штавише, желе да зараде више за мање времена; можда је то разлог што ангажују више екрана и воде емисије четири до пет пута дневно.
За разлику од филмова, ТВ емисије и веб серије имају дуже приказивање. Појединачна епизода било које емисије или серије траје скоро 30 до 45 минута. За сваку сезону продуценти припремају најмање десет епизода. Дакле, ако рачунате укупну дужину једне емисије или серије, то ће бити 350 до 450 минута.
Суштина је да имате прилику да свој производ ставите на видно место у руке водеће екипе. Филм се обично приказује месец дана; ако је супер-дупер хит, то траје два или више месеци. Успешна веб серија или ТВ емисија воде се сваке недеље, а за такве популарне емисије предвиђено је најмање 10 или више недеља.
Љубазност слике: ИоуТубе.цом
На пример, чувени 9-1-1 ће се на телевизорима појавити у септембру 2018. године, а овог пута серија ће можда имати више од десет епизода. Занимљиво је да је ова емисија први пут емитована од јануара до марта, а сада ће се приказивати у последњем кварталу године. Мора да је приметио да ликови 9-1-1 непрекидно користе Аппле-ове паметне телефоне како би остали у контакту једни с другима.
Међутим, за 9-1-1, Аппле је уплатио одређени износ продуцентима или креативном тиму, јер можете да видите затварање кредита уз упозорење „Промотивна промоција коју спонзорише Аппле.“
Може да пласира најновије производе
Веб серије и ТВ емисије имају фиксни датум објављивања. Иако су филмски студији показали врхунски ниво професионалности, тешко им је објавити своје филмове одређеног датума. Међу многим разлозима због којих није задржан постављени датум, примарни је доступност екрана у мултиплексима.
За веб серију или ТВ емисију, продуценти раде по строгом распореду, јер морају да емитују епизоду сваке недеље. Будући да се емисије на малим екранима приказују у различито доба године, Аппле може у емисију да убаци своје најновије производе или услуге.
Љубазност слике: ИоуТубе.цом
Пре скоро две деценије, Апплеов Јон Холтзман, успешно је пласирао Апплеов Повербоок у први део филмске франшизе „Немогућа мисија“. На несрећу, Холтзман је у филму морао да користи шест месеци стар производ који је требало да буде објављен 12-18 месеци касније.
Иако је мовиедом драстично смањио овај дугачки јаз између продукције и објављивања филма, датум изласка Аппле производа и изласка филма можда се неће подударати све време.
Природна интеграција
Као што је раније поменуто, ниједном бренду није лако убедити популарне филмске глумце да покажу производе у својим рукама. Филмови нуде ограничене могућности за природну интеграцију производа. Плаћени пласмани производа увек би звучали неприродно или вештачки. Ово неће на било који начин користити Аппле-у.
ТВ емисија или веб серија имају ансамбл глумаца, па стога звучи сасвим природно да два или три водећа лика поседују Аппле производе у емисији. У филмовима постоји само једна централна фигура. Дакле, ако Аппле покаже своје производе у рукама тог централног лика, чини се да је то плаћени напор за пласман производа, што уопште није уверљиво.
Међутим, постоји недостатак стављања вашег производа у веб серију или ТВ емисију. Постоје шансе да други ликови у програму користе производе такмичења. Али онда се Аппле побрине да се његови производи не прикажу у рукама злих фигура на програму.
Може да интегрише своје производе и услуге у читаве емисије / епизоде
Првобитни Апплеов успех у постављању бренда започео је породичном ситцомом Модерн Фамили, која је премијерно приказана на АБЦ-у 2009. Годину дана касније, 2010. године, Апплеов иПад је лепо уткан у причу о Модерној породици, у којој је Пхил Дунпхи држао иПад у кључне сцене током епизоде. Пет година касније, Аппле је постигао још један успех пласирајући свој производ у исту ситуациону комедију. Овог пута серија је имала епизоду са радњом која је у потпуности приказана на екранима Аппле уређаја.
Љубазност слике: ИоуТубе.цом
Најбоља ствар у вези са пласманом Аппле производа у Модерн Фамили је што се цела епизода одвијала на мрежи, уз узбуђење подељено путем тренутних порука, мобилних апликација и Аппле-ове услуге видео ћаскања - ФацеТиме.
Цела епизода (осим неких постпродукцијских приказа) сезоне Модерна породица 2015. снимљена је на иПад-у и тада објављеном иПхоне-у 6.
У оба горе наведена случаја Аппле није платио ни пени емитерима или продуцентима ове популарне серије.
Аппле може да чини ову магију у другим популарним емисијама и серијама, које могу бити препуне Аппле производа и услуга.
Поред ТВ-а и филма ...
У занимљивом запажању, Куартз је приметио да је Аппле победник на ФИФА-ином светском првенству 2018. Аппле је успео да постави свој производ сублиминално јер су се многи играчи разметали Апплеовим АирПодс и Беатс слушалицама док су се укрцавали или спуштали из аутобуса или док су улазили у своје свлачионице у павиљон или искрцајни авиони.
Љубазност слике: КЗ.цом
Током ове фудбалске екстраваганције, Аппле је паметно интегрисао своје производе и дао најбољи пример маркетинга у заседи.
Сумирајући…
Пораст пласмана производа у традиционалним ТВ и веб серијама из нове ере потиче из чињенице да миленијалци не гледају ТВ на традиционалан начин. Холтзман је с правом приметио, „Користе технологију, било да је то стреаминг или ДВР. У оба случаја не гледају и не обраћају пажњу на рекламе. Ако су приморани да их гледају, утишавају звук. “
О плаћеном пласману производа Холтзман је додао, „Што се тиче пријемчивости за пласман производа, заправо бих рекао да они нису прихватљиви за очигледан плаћени пласман производа који сам претходно описао. Управо супротно. Али они воле да гледају шта глумци раде и говоре, и подсвесно се угледају на то. Који телефон користи њихов омиљени глумац у емисији, шта носе, шта возе, шта их чини цоол? Дакле, ако су производи укључени на природан начин који има смисла за скрипту и њене ликове, пласман производа добро функционише. “
Можда ћете желети да упутите још занимљивих постова:
- Андроид телефони су беживотни попут надгробних споменика: из дневника играча
- СВОТ анализа иЦлоуд складишта и зашто је боља од осталих услуга у облаку
