Још од успона дигиталног медија, штампа га види као свог конкурента. Иако то није тачно, масиван домет дигиталних медија натерао је власнике штампе да се најеже. То је велика пословна игра продаје садржаја којој је потребно више очних јабучица, погледа, кликова, додиривања итд. Иако оба медија имају своје заслуге и недостатке, потрошачи, звани читаоци, више су забринути за аутентичност садржаја.
Дигитални медиј објављује садржај који је брз и лак за употребу за читаоце. За креаторе садржаја изазов дистрибуције никада није забрињавао. Ту традиционални медиј за штампу трпи значајан пад. Брзина којом мрежни медији достављају вести, чланке и друге садржаје представља озбиљну претњу за штампани медиј. Осим брзог досега и јефтиних трошкова стварања / дистрибуције садржаја, штампа и дигитални материјал морају се борити и са озбиљнијом претњом аутентичности.
Дигитални медијум против штампаног: питање аутентичности
Без обзира да ли је штампана или дигитална, увек постоји притисак да се генерише садржај. Потрошачима је на сваки сат потребно нешто ново. Људи имају приступ неколико веб локација и страница на друштвеним мрежама како би прочитали садржај по свом избору. Штампа, са својим ограничењима, не може постићи ову брзину; али тада се увек може похвалити способношћу да сервира квалитетнији садржај са свим провереним чињеницама и подацима.
Притисак стварања садржаја 24 × 7 (онлајн и ТВ)
Новинарство је способност да се одговори изазову пуњења простора - Ребецца Вест
Традиционално, штампани медији се у великој мјери ослањају на информације из прве руке, па стога именују новинаре и новинаре да добију детаљан извјештај. Временом је штампа усвојила нове тактике превођења (наравно, из других извора штампе); такође се припремио за конкуренцију и својој мачићи додао паметне уређаје за праћење догађаја.
То даје агрегаторима вести довољно времена да провере позадину било ког догађаја. Стално постоји страх од критика конкурената и читалаца ако се нешто погрешно објави. Запамтите, медијум за штампу никада не може ништа избрисати или деинсталирати након што је објављен и стигне до прага потрошача.
Да би тај празни лист попунили читљивим материјалом, медијски професионалци прелазе додатне километре да би прикупили тачне информације. Међутим, ову вежбу раде само за вести. Они знају своју конкуренцију, па је брзо уклањање садржаја заснованог на претплати успело улазак у традиционалне медије.
Објављивање вести највећи је изазов за штампани медиј. Али медиј не може ништа да уради поводом овога - они су у штампи! Док не излазе дневни, недељни или месечни, дигитални медији проналазе пут до паметних телефона, таблета или рачунара потрошача.
С друге стране, мрежни медиј суочава се са другачијим изазовом. Корисници непрекидно остају на мрежи да би читали, гледали и слушали садржај. Једном када нешто потроше, треба им нешто више и другачије. Разноликост је зачин живота. У својим напорима да задовоље више укуса корисника, онлајн медији морају да изложе неколико идеја.
Ако пажљиво погледамо навику конзумирања садржаја гледалаца на мрежи, они истовремено истражују неколико веб локација. Само најбољи садржај може их држати залепљене на веб страници; неће ударати капцима да би мењали картице када их садржај не успе обавестити или забавити.
Дакле, креатори садржаја имају двоструку одговорност да великом брзином осмишљавају узбудљиве приче. У томе је и квака. Нека гледаоци буду дуго ангажовани на веб страници. Запис је на зиду. Чак и ако направите неколико грешака, то се касније може исправити, јер је то ваш виртуелни простор са потпуном контролом у вашим рукама. За штампу, након што је коцка изливена, нема повратка.
Брзина одушевљава, али убија чињенице и бројке
Почетком и средином 20. века Радио и ТВ доминирали су у медијској индустрији. И многи су осећали да ће њих двоје погодити последњи ексер у ковчегу штампаног медија. Појава аудио и визуелног медија виђена је као последња ствар на овој земљи која влада светом медија. На изненађење људи, Интернет се догодио крајем осамдесетих.
Ово је променило дефиницију брзине. Брза испорука садржаја оптичким влакнима приморала је медије да размишљају другачије. Читав спектар продаје садржаја доживео је промену мора, јер је дистрибутерима и потрошачима постало изузетно лако да дају и преузимају садржај.
Али тада је нови изазов чекао дигитални свет - предозирање информацијама и забавом. Са паметним уређајима на располагању и јефтиним Интернетом, медијске агенције расту деведесетих; на почетку новог миленијума, гледаоци су били размажени због избора.
Сада је сцена конкурентна. Сви се такмиче за пажњу гледалаца; што више то боље. У овој трци тачне информације и квалитет садржаја стављени су на позадину. Број посетилаца одлучује о популарности платформе. И да би остали на тој позицији, људи који стоје иза те дигиталне утичнице усвајају паметне трикове. Као резултат, аутентичност информација је угрожена у напорима за брзо ширење садржаја.
Медиум на мрежи проактивно ступа у интеракцију са публиком
Сваког јутра људи морају чекати да им добављачи испоручују дневне новине. То није случај са мрежним медијумом; они су проактивни и проналазе начине и средства за слање својих веза претплатницима или читаоцима. Не чекају да публика дође на њихове портале.
Ово мотивише медиј за штампу да помера базу. Велике штампане публикације имају своје веб странице, а оне одржавају занимљивост редовним додавањем свежег садржаја. Конкуренција је јака.
Традиционални медији су донекле успели да задрже своју лојалну публику. Нове медијске агенције које цветају на мрежи искористиле су помоћ дигиталног маркетинга да створе снажну марку. Наравно, садржај је увек био краљ за оба медија.
Ко је поузданији?
Када погледам Интернет, осећам се исто као кад шетам Цонеи Исландом. То је попут карневалских лајаца, и сви седе тамо и кажу: „Уђи овде и види човека са три ноге!“ Па уђете, и то је момак са штаком.
Вероватно је Јон Стеварт лепо објаснио мрежни медиј. Али тада сва дигитална медија не варају своје посетиоце. Да би привукли више посетилаца, који заузврат помажу у стварању више новца, онлајн медији усвајају такву праксу. Наслови Цлицкбаит-а постали су редован дан. Међутим, не можемо се према другим продајним местима, која су стекла популарност и поштовање корисника, односити према истом рефрену као и према кривцима.
Али питање је и даље ту: који је медијум поузданији? Где читаоци треба да иду да конзумирају садржај?
Иако је дискутабилно, мислим да су читаоци најбољи судија за одабир медија. Оба медија имају своје заслуге и недостатке. Квалитет и истинитост садржаја одлучиће о популарности продајне куће.
Аутентичност је искреност. Када било који медиј искрено креира садржај, читаоци ће га следити. Наслови Цлицкбаит-а раде првих неколико дана, а затим ће се наћи у кантама за смеће. Запамтите, миленијалци су довољно паметни да виде стварну слику иза димне завесе коју креирате.
Доња граница
„Новинарство је књижевност у журби“ - Маттхев Арнолд
На крају, то је новац. Садржај је једини производ који било која медијска кућа може да прода. И то је њихов хлеб и путер. Али тада су медији одговорнији за дистрибуцију чињеница, а не за чињенице. Њихов је поглед како умотавају чињенице у прелепи пакет за продају. Када пакет заузме предње седиште, највише трпе чињенице. Испуњавање празног простора на папиру или веб страници застрашујући је задатак, али количина не би требало да буде победна на штету квалитета. Ако могу да докажу да је господин Арнолд погрешио, могу да владају четвртим стањем.
Ваша ствар…
Који медиј користите? Оставите свој одговор у одељку за коментаре испод. Са нама такође можете поделити своје повратне информације у одељку за коментаре.
